隨著數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展，生物識(shí)別技術(shù)在廣告上下文中的應(yīng)用日益受到關(guān)注。Integral Ad Science (IAS) 在2021年發(fā)布的生物識(shí)別研究報(bào)告，聚焦于如何通過(guò)生物指標(biāo)（如眼動(dòng)追蹤、面部表情分析、腦電圖等）評(píng)估廣告效果，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察。報(bào)告指出，生物識(shí)別技術(shù)能夠捕捉用戶(hù)在觀(guān)看廣告時(shí)的潛意識(shí)反應(yīng)，例如注意力集中度、情感波動(dòng)和記憶留存，這些數(shù)據(jù)比傳統(tǒng)的點(diǎn)擊率或觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)更能反映廣告的真實(shí)影響力。研究顯示，在視頻廣告中，用戶(hù)的面部表情變化（如微笑或皺眉）與品牌認(rèn)知度呈正相關(guān)；而眼動(dòng)追蹤數(shù)據(jù)則揭示了廣告的關(guān)鍵視覺(jué)元素如何引導(dǎo)用戶(hù)視線(xiàn)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)了生物識(shí)別研究的倫理考量，包括用戶(hù)隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)匿名化處理。IAS 2021年的研究為廣告主優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容和投放策略提供了科學(xué)依據(jù)，推動(dòng)了廣告行業(yè)向更精準(zhǔn)、人性化的方向發(fā)展。